Qu’est-ce que c’est ?
Il s'agit de campagnes publicitaires en ligne placées sur des pages Web pour attirer l'attention du public cible afin qu'il visite le site Web de l'annonceur.
Ces campagnes publicitaires se déclinent en différents modèles de tarification tels que Pay per click (PPC), Pay per 1000 vues (CPM) et Pay per-action (PPA).
Ces publicités sont présentes sur des moteurs de recherche également connus sous le nom de Search Engine Marketing (SEM), des plateformes de médias sociaux, des plateformes de messagerie, des forums en ligne, des blogs…
Les annonces en ligne sont disponibles dans de nombreux formats d'annonces, tels que des bannière publicitaire, des annonces vidéo, des annonces sous forme de pop-up
De plus, diverses options de ciblage d'audience et réseaux publicitaires sont proposées aux éditeurs pour pouvoir cibler précisément leur audience, ce qui fait de la publicité en ligne une mine d'or pour les entreprises numériques.
Différents types de publicité en ligne
Le Pay-per-click (PPC) est un modèle de publicité en ligne dans lequel un annonceur paie l’éditeur chaque fois qu'une personne clique sur l’annonce. Le PPC est connu aussi sous le nom de modèle de Cost-per-click (CPC). Le modèle de paiement au clic est principalement basé sur des mots-clés. Par exemple, dans les moteurs de recherche, les publicités en ligne (aussi appelées liens sponsorisés) n'apparaissent que lorsque quelqu'un recherche un mot-clé lié au produit ou au service faisant l'objet de la publicité. Par conséquent, les entreprises qui s'appuient sur des modèles publicitaires au PPC recherchent et analysent les mots-clés les plus appropriés à leurs produits ou services. Investir dans des mots clés pertinents peut entraîner un nombre plus élevé de clics et, et donc engendrer des bénéfices plus élevés.
Le Cost-per-mille (CPM) se base sur le calcul des vus et non pas des cliques. Ils sont souvent utilisés sur les plateformes de streaming comme Youtube ou encore Twitch. Les annonceurs paient aux propriétaires de sites Web des frais fixes pour chaque millier d'impressions d'une annonce. Bien qu'une impression mesure le nombre de fois qu'une annonce a été affichée sur un site, elle ne mesure pas si une annonce a été cliquée.
Le Cost-per-action (CPA) est une forme de publicité où l'annonceur ne paie que chaque fois qu'un visiteur du site Web effectue un achat après avoir cliqué sur une annonce.
Processus de création d’une publicité payante
Voici les étapes de base, qui s'appliquent à la plupart des plateformes publicitaires payantes.
-
Choisissez une plateforme publicitaire. Considérez où votre public passe le plus de temps et vos objectifs publicitaires payants. Par exemple, si vous voulez faire de la publicité sur les réseaux sociaux, vous pouvez le faire directement sur le réseau social de votre choix.
-
Créez votre annonce. Indiquez qui vous souhaitez atteindre, rédigez-la et téléchargez des images pour habiller votre annonce
-
Définissez votre budget publicitaire. Combien êtes-vous prêt à dépenser ? Selon la plate-forme, vous pouvez définir un budget quotidien ou global ou alors leur indiquer le montant que vous souhaitez dépenser par annonce.
-
Définissez l'heure à laquelle vous souhaitez que votre annonce s'affiche. C'est ici que vous indiquerez à la plateforme quand diffuser votre annonce.
-
Lancez votre annonce. La plupart des plateformes examinent votre annonce pour s'assurer qu'elle correspond à leurs politiques de contenu.
-
Lorsqu'un internaute entreprend une action ou répond à vos critères de ciblage (cela varie en fonction du type d'annonce que vous créez), un processus d'enchères automatique décide qui « gagne » et l'annonce est affichée.
-
Enfin vous payez le montant convenu pour chaque clic sur votre annonce.
Cependant, si vous ne voulez pas le faire de vous-même, Crescent propose de créer pour vous vos campagnes publicitaires en investissant votre budget là où il est susceptible d'avoir le plus d'impact.
Pourquoi est-il important de faire de la publicité payante pour votre marque ?
De nos jours, nous sommes sans cesse entourés de concurrents. La plupart des entreprises contemporaines optent pour les publicités sur les réseaux sociaux plutôt que pour les publicités traditionnelles. Les médias sociaux sont devenus de plus en plus populaires et sont accessibles à presque tout le monde. Cependant, les publicités payantes restent au top des méthodes publicitaires les plus efficaces. Les publicités sur les réseaux sociaux nécessitent moins d'efforts et de travail acharné par rapport aux formes traditionnelles de publicité. Ils sont accessibles à presque tout le monde, et donc n'importe quelle marque peut faire de la publicité sur les plateformes de réseaux sociaux. Les publicités payantes engendrent une meilleure visibilité à la marque et offrent donc un plus grand nombre d'audiences. La publicité sur les réseaux sociaux est généralement moins chère et abordable pour les marques.
Alors ? Qu'attendez-vous pour lancer vos propres publicités ?
N'hésitez pas à nous contacter pour toute information supplémentaire.
